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朋友圈全景广告来了!你还要继续用传统广告做营销?

2019-08-29
在微信朋友圈信息流中见到广告你也许早已司空见惯,但你一定没见过这种形式的——会随着手机转动产生画面变化、滑动可以浏览360°全景、随用户操纵图像而互动的全景广告...

在微信朋友圈信息流中见到广告你也许早已司空见惯,但你一定没见过这种形式的——会随着手机转动产生画面变化、滑动可以浏览360°全景、随用户操纵图像而互动的全景广告。

林肯1.gif

林肯微信朋友圈全景广告的成功不是偶然,谷歌Rich Media Gallery基准测试显示,与旅游业的标准媒体广告点击率相比,全景视频广告的点击率是前者的10倍。美妆、时尚、食品饮料等等,都有自己的全景广告玩法。面对如此来势汹汹却又高效的新鲜广告形式,你还要继续用传统广告做营销吗?

1、传统图片视频广告的颓势

用户需求:传统的图片和视频已经无法满足客户对企业/产品真实信息的需求,现在人们更迫切地想知道这家企业是否真实存在是否有能力提供相应的服务或产品,真实样式如何等信息,这些信息是图片和视频无法一次性全方位展示的。

缺乏参与感:因为在传统的表现方式中,用户始终是以第三视角进行观看的,无法有参与其中的深度交互的参与感,这些手段的弱点就是缺乏互动性,无法让浏览者有参与感。

被动传播:无论传统广告方式制作多么精良,效果都么显著,都无法改变其信息的单向传播形式,用户只能被动接受信息,而无法与之互动。而眼下所谓的互动传播,其实是基于社交媒体而产生的互动性,内容本身依旧没有互动。

(捷骏奥迪360全景展示)

2、360全景广告的优势

定位精准:VR广告其目标消费者定位精确,如奔驰的VR体验广告,什么人会去体验赛车的感觉?对车感兴趣的,对开车感兴趣的,同时这些人也就是奔驰的目标消费群体。甚至宜家也利用VR技术针对其目标消费者进行真正的房屋租住体验,让用户体验待在那里会是什么感觉。

深度交互:VR全景系统首先需要客户参与其中,从第一人称视角来获得360度体验,并配有真人实时语音解说,快速建立互动关系,打造了千人千面的营销宣传推广点。VR全景可以实现虚拟现实的三维场景效果,水平垂直各360全景,720度视角,实景拍摄,真实立体,互动牵引。让用户沉浸在其中,达到身临其境的观感。比起通常的第三人称视角广告 ,从观看者变成了亲历者,参与感、沉浸感、交互感大大提升,广告体验自然不同一般。

主动传播:人们不是没有反感广告,也不是不愿意分享传播广告,而是你的广告没有令人们分享传播的欲望!较之传统广告,vr全景广告深度交互体验能够产生双向放大作用,新鲜有趣互动性强的玩法,有了社交的加持会让互动产生更好的效果,同时互动又能有效促进社交分享,带来更多二次传播甚至多级传播。

因此,朋友圈广告推出全景样式,也将360度地拓展社交广告的想象空间,观众怎能不喜欢?

作者:酷雷曼全景

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