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300万人从事刷量工作,100亿广告费打水漂,广告业该何去何从

2019-06-19
“我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了。”——百货业之父:约翰·沃纳梅克(JohnWanamaker)1•乱象横生2018年初,腾...

“我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了。”

——百货业之父:约翰·沃纳梅克(JohnWanamaker)

1•乱象横生

2018年初,腾讯安全平台检测出旗下某款产品的账号数据出现异常,通过后台分析,腾讯安全团队发现这部分异常账号主要来自以越南和缅甸为主的东南亚国家。

图片来源:腾讯安全

大规模的异常引起腾讯安全部门的重视,通过技术手段和情报系统双重努力,他们拿到了用于注册账号的软件工具,通过对软件的特征分析,腾讯安全部门在无意间揭开了互联网刷量历史上最大的黑幕之一:

仅这一款软件就牵扯以李某和王某夫妇为核心的四家专门用于买卖账号、刷单的公司,上下游接近三千人的广告刷量团伙。

经历此次事件,腾讯安全部门将工作重心转移至分析机器刷量行为模式分析,经过更新算法,腾讯安全部门的发现结果出人意料:TOP500的自媒体榜单中,有300余个账号都在多个领域存在刷量行为。与高额的投入不同,刷量费用很低廉,一百块钱买一万个微博粉丝,两千块买十万阅读量。这些媒体正是利用信息不对等的优势,将广告主的营销预算悉数纳入囊中。

图片来源:腾讯安全

据腾讯方面估算,当前作弊KOL的年收入规模高达一百亿,也就是说,每年有一百亿推广费是打水漂的我国刷量产业的人员规模达到了300万,其中,以网站、App、自媒体账号为根据地的从业者约200万;以聊天群为阵地的人员超过了100万。

从个人游击式作案到集团规模化造假,刷量所造成的影响是广告数据与事实严重虚假,长远来看既会对平台影响力的造成负面影像,更会使整个社会公共资讯体系不可避免地滑向流量陷阱地泥沼中。

2•另辟蹊径

面对乱象,是否存在一种真实可靠,并且能够实时反馈真实数据的营销方式?酷雷曼给出了自己的答案。

广告宣传是企业营销过程中的重要环节,对消费者的购买行为能起到促进和引导作用,好的广告不但能够引起消费者关注,加快抢占市场的步伐,还能树立良好的品牌形象,打造强有力的品牌文化。

面对当下的信息社会,各种广告层出不穷,甚至给用户正常浏览信息造成困扰,从这方面讲,即便世上无人刷量,也没有用户愿意观看商家的宣传内容。酷雷曼一改以内容为主,用户为辅的传统广告形式,而是另辟蹊径从吸引用户主动接受广告的角度,推出了3DVR全景营销系统。

VR,即虚拟现实技术。模拟实际场景,用电脑制作虚拟环境,并与多种情景形态相融合,用交互式的3D动态视景和实体行为的仿真系统呈现沉浸式体验。

全景,是利用单反相机等摄影器材拍摄实景照片,经过特定软件的拼合处理,最终实现360/720度全景立体图像,其与视频、声音、图片显著的区别是“可操作,可交互”。

简单说,VR全景在展示宣传方面是传统“图文”形式的迭代升级,是更有吸引力的宣传方式。

3•优势所在

传统的广告方式无论制作多么精良,都无法改变单向传播的定式,用户只能观看,而无法与之互动。眼下所谓的互动传播,其实是基于社交媒体而产生的互动性,内容本身依旧没有互动。

在VR全景技术之下,未来每一个人看到的广告或许都是截然不同的。消费者可以作为个体进入VR全景,从不同的角度去了解一家店铺或者某一品牌,消费者不再是接受者,他们被内容所链接,离品牌更近了一步。

在乱象丛生的背景下,VR全景展示的优势得以展现。对用户而言,VR全景能够将产品或场景的真实景象,通过沉浸式的展示方式传播至用户,用户本身就乐于接受VR全景的营销方式;对商家而言,VR全景独特的展示方式在吸引用户的同时,能提供丰富的营销功能促进用户二次转发分享,对使用VR全景的广告主而言,VR全景本身并不依赖KOL流量红利和平台展示。

酷雷曼则在此基础上满足了广告主对于平台流量的需求,不只为广告主提供过了完全自有的平台搭建解决方案,并且可以利用自由的千万级媒体矩阵为广告主的曝光需求保驾护航。

4•结语

亚马逊创始人兼CEO贝佐斯说过,「人们经常问我:未来10年什么会改变?但从来没人问过我:未来十年,什么不会变?」

对于广告主来说,真正珍贵的不是愈发膨胀的流量,而是能够真正吸引顾客产生消费的欲望,而这种欲望只有建立在真实的基础上才能长久,而VR全景的所有优势,归根结底不过就是真实。多年后再回头看,我们会发现酷雷曼早已将这把打开黄金大门的钥匙牢牢攥在手中。


作者:酷雷曼全景

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