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圣丹斯到戛纳为什么说VR电影的商业模式正走向成熟

2018-05-31
当今年美国圣丹斯电影节在统计交易额时,《Spheres》并未计入在内。《Spheres》被VR影视发行公司CityLights以7位数(140万美元)收购。这也...

当今年美国圣丹斯电影节在统计交易额时,《Spheres》并未计入在内。《Spheres》被VR影视发行公司CityLights以7位数(140万美元)收购。这也将成为电影史上的一座里程碑。

《Spheres》的完整版将在Oculus Rift上亮相,之后CityLights将进一步拓展该系列的发行渠道。《Spheres》是在Oculus和Intel的支持下制作出来的。

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目前只公布了《Spheres》的第一集“Songs of Spacetime”。影片中观众将进入黑洞的中心,去探索宇宙中歌声的源头。在这段交互式VR体验中,引力波的突破性发现将改变我们看待宇宙的方式。

《Spheres》的成功对于今年的戛纳电影节(Cannes Market)新开设的创新单元“Next”来说,无疑是一个好消息。这一单元将展示25多部影片,比如Christopher Nolan执导的《敦刻尔克》和Wes Anderson执导的《犬之岛》等。

在今年的戛纳电影节中,专门设置了VR放映厅;吊舱式旅行者座椅,其程序可用于操控观众的座位,比如剧烈的晃动,以及带有刺激感官的效果;另外还有由英特尔全球内容科技战略师Ravi Velhal主持的,关于影院VR体验和沉浸式科技未来的主题会议。

另外,据2月份的研究和市场调查显示:今年VR市场的市值达79亿美元,预计到2023年将达到340.8亿美元。VR在游戏和娱乐领域的广泛应用被视为收入的主要驱动因素。

而史蒂文·斯皮尔伯格执导的VR主题影片《头号玩家》创造的5.54亿美元的全球票房,只是激发了人们对VR的兴趣。要说VR在5年后的发展趋势——电影与Oculus Rift之间的合作,会如何演变?如何融入到叙事电影制作和戏剧展览中?这仍然是一个悬而未决的问题。

“在VR中和电影院观看电影是完全不同的体验。但是正如MPAA(美国电影协会)指出的那样,大多数消费者都会选择多个平台,通过多种渠道获得观影体验。所以如果他们在电影院时,能引起他们对VR的兴趣,我认为这对于VR的整体发展势头将会有很大的帮助。”美国影院业主协会媒体研究的负责人 Phil Contrino表示。

戛纳电影节的执行总监Jerome Paillard说,一个完整的VR电影产业链条,应该包括赞助、广告、品牌植入、以及来自电影院这样的VR线下渠道的分成。

目前,VR电影并没有形成一个完善的商业模式,所以我们不能说圣丹斯电影节打开了市场。《Spheres》这个项目获得了一定的成功,但之后能否再创辉煌还有待观察。VR电影还处于早期的发展阶段,但由于它受到不同品牌的关注和兴趣,这对技术公司来说是个好消息。”

与此同时,影院巨头们也开始尝试运用新技术打开市场。Imax已推出了七个VR中心,其中一些是与AMC Theatres和Regal Cinemas合作,分别设在在纽约、洛杉矶、多伦多、英国曼彻斯特、曼谷和上海。

除此之外,Imax还设立了一个价值5000万美元的“VR内容基金会”,并与华纳兄弟和Home Entertainment合作,共同合作、制作VR项目(包括动作冒险电影《正义联盟》)。

美国AMC影院(包含21世纪福克斯公司、美高梅电影公司MGM、华纳兄弟等)为科技创业公司Dreamscape Immersive投资4000多万美元,并预计在明年开放6个“VR影院”。

喜满客影城(Cinemark)将于今年夏天在其旗舰剧院“West Plano”开设VR体验。今年4月份,美国帝王娱乐集团(Regal Entertainment Group)推出了一款以交互式AR为特色的新型可收藏的电影杂志。

戛纳电影节在过去三年中一直致力于在其Next单元中引入VR元素。继圣丹斯电影节、SXSW科技艺术节、翠贝卡电影节和威尼斯电影节这四大电影节之后,成为第五个引入VR影片的电影节。2017年,VR短片《肉与沙》成为首部进入戛纳正式展映单元的VR作品。这些国际主流电影界的消息一定程度上显示了VR在电影行业的重要性,戛纳电影节的口碑也因此得到了提升。

“在过去的几年里,电影业已经发生了巨大变化,VR不仅是一种新兴技术,同时为电影视听语言带去了新的变革。”Aronofsky表示:“观众希望随时随地都可以看电影、听故事,这是一件好事,但这可能意味着VR参展商需要打破管理,并重塑电影的表现形式。”

作者:酷雷曼

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