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当VR全景技术涉足广告行业,有何过人之处?

2018-04-20
  VR全景技术对广告的改造将是革命式的,那么VR全景到底带给了广告领域什么样的改变与创新呢,接下来我们根据VR全景广告的特点与优势来说明VR全景涉足广告行业为...

  VR全景技术对广告的改造将是革命式的,那么VR全景到底带给了广告领域什么样的改变与创新呢,接下来我们根据VR全景广告的特点与优势来说明VR全景涉足广告行业为其广告形式与营销方式带来的变化。

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  1、VR全景广告解决了传统广告中的问题

  VR全景广告其目标消费者定位精确,如奔驰的VR全景体验广告,什么人会去体验赛车的感觉?对车感兴趣的,对开车感兴趣的,同时这些人也就是奔驰的目标消费群体。

  甚至宜家也利用VR全景技术针对其目标消费者进行真正的房屋租住体验,让用户体验待在那里会是什么感觉。

  2、VR全景广告生命周期长,可重复使用

  一个15秒的广播广告播出后就会荡然无存,假如受传者没有听清,也没法倒回去听。但VR全景广告不一样,体验过一次后,可以进行第二次体验,而且能穿插在VR全景内容中进行重复的体验与传播。

  3、VR全景广告360度沉浸式体验,更好的表现广告创意

  传统广告形式大多数都停留在带给受众感官冲击的层面,主要是由震撼的视觉效果所带来的。而在VR广告中,将不再局限在感官冲击的范畴内,而将由视觉带动全身的体验,实现一种侵入式的效果。

  以前的快餐店广告都是利用传统广告形式,以博得消费者的好感,而赛百味利用VR技术给消费者提供了一种新姿势,打破消费者的传统广告观。

  在伦敦的街头,停留着具有纽约独特风格的出租车,当你拿着赛百味三明治坐进这辆车的时候,将随着这辆出租车,瞬间来到纽约街头,一边感受着纽约风情,一边吃着三明治。如此具有创意的广告方式,在短期内为赛百味集聚了大量的人气与口碑。

  4、由旁观者角度变身参与者,更加深入到广告情景中

  VR全景的技术体验中,消费者可以作为角色进入广告片的剧情,在这一过程里,消费者不再是接受者,他们被内容所链接成为参与者,离产品更近了一步。

  HBO推广第五季《权力游戏》电视剧,就利用VR全景设备在伦敦的O2体育馆举办粉丝互动活动,让粉丝们通过VR全景设备沉浸式体验影片中的魔幻世界,增加粉丝对该影片的忠诚度。粉丝们不仅可以通过VR全景头盔感受到在影片中曾出现过的700英尺城墙上行走的感觉,还能与影片中的角色进行互动。而风机和轰隆的声音也为体验增加了额外的维度,使其真正沉浸。这一举措,使《权力游戏》不仅仅达到了宣传电视剧的目的,更收获了大批的新粉丝。

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