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营收创13年来新低 HTC欲发力VR全景技术挽回颓势

2018-04-20
  1月8日,HTC宣布2017年全年营收为621.2亿新台币,约合21.02亿美元,比2016年下滑20.52%,创十三年来新低。其中,2017年12月,HT...

  1月8日,HTC宣布2017年全年营收为621.2亿新台币,约合21.02亿美元,比2016年下滑20.52%,创十三年来新低。其中,2017年12月,HTC营收40.2亿新台币,同比下滑37.3%,环比下滑29%。截至去年Q3季度,HTC已连续亏损10个季度。

  曾几何时,HTC是消费者对于智能手机的首选,然而,这几年HTC的命运却急转直下,不断打破最低水平。面对日益下降的势头,HTC应该如何吸取经验教训,打好这场翻身之战?

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  HTC遭遇内地智能手机厂商的强劲挑战

  据了解,HTC在2017年12月营收下滑的主要原因在于其2017年11月发布的最新旗舰机型HTC U11+未能重振HTC智能手机业务。

  实际上,在2016年持续陷入亏损的发展困境后,HTC也并非没有寻求变革,最明显的变化是HTC正持续收缩其产品线。近几年来,HTC发布的手机型号从2014年的 34款,到2015年的25款,再到2016年的15款,一直到2017年的6款。特别是在2017年,其发布的手机型号基本上都是高价机型,这也表明HTC已经走上放弃低端智能手机,专注于中高档型号的战略路线。不过,HTC近期发布的旗舰机始终销量平平,注重品质、发力高端的战略未能给HTC在手机市场的颓势带来明显起色。

  HTC董事长王雪红曾信誓旦旦地说道:若未来手机厂商只剩下两家,HTC一定是其中一家。不过现在来看,这样的预言看似难以实现。随着智能手机市场持续洗牌,HTC从最辉煌时平视苹果、三星,到现在身陷手机市场的边缘。而这一切,HTC似乎像做了一场梦,一场经历了崛起、辉煌、失利、下跌、救赎以及到最后迷失的梦。

  VR全景成为HTC的重要杀手锏

  失之东隅收之桑榆,尽管在智能机市场挫折不断,VR全景却成为HTC近年来押注的战略重心。

  众所周知,目前HTC已将业务重心从手机转向VR全景,在不断减少手机业务的同时,加强在VR全景方面的投资。HTC自进军VR界后,动作就没停过。首先,他们推出了自己代表作HTC Vive。HTC Vive是由HTC与Valve联合开发的一款VR头显产品,最初于2015年3月在MWC 2015展会期间发布。HTC Vive一经问世便广受好评,与Facebook旗下的Oculus Rift、索尼的PlayStation VR被视为目前市场上最好的三款VR头显。

  有分析人士认为,HTC Vive头显是HTC最有价值的资产,这一产业线应该和智能手机分开运营。HTC将Vive业务分拆后,还开始涉足内容制作,保证HTC Vive头显在体验上有更出色的表现和优化。此外,HTC斥资1亿美元发起Vive X加速器计划,吸引全球的VR创业团队为HTCVive提供优质内容。

  在2017年年初的CES展会上,HTC还发布了新品畅听智能头带。这是一款能与HTC Vive头显一体化的可调节式耳机,采用了简洁便利的三合一线缆设计。用户可够根据自己的需求调节头带的长度,让体验更加舒适。与此同时,该头带能带给用户更逼真的环绕式VR音响效果。

  HTC在手机行业的快速陨落已成为不争的事实,庆幸的是,HTC敏锐地抓到了VR全景这根救命稻草,它虽然是后来者,但其取得的成绩已经很可观。HTC Vive将成为推动HTC盈利的新动力。

  HTC亟待打造更为专业的VR全景生态环境

  HTC重点布局的VR业务会是公司扭亏为盈的胜负手吗?有观点认为,目前VR市场体量小但竞争大,HTC能否靠VR翻身盈利还是一个未知数。目前,VR全景行业的火热也吸引了大朋、暴风科技、小米等公司入局,低价策略正在席卷VR市场,从价格上看HTC Vive的优势并不明显。由此可见,如何在硬件、内容、平台打造良好的VR生态圈很重要。

  2017年3月份,HTC以6.3亿元卖掉了其上海手机制造工厂,并表示将会把这部分资金用于“扩张VR全景业务”。种种迹象表明,HTC内部资源已经在向VR业务倾斜。由此可见,HTC布局VR的野心可不只研发硬件这么简单。此外,在HTC Vive发布没多久之后,其旗下VR应用商店Viveport就在全球范围内正式上线。在正式版中,Viveport推出了多款社交板块。同时宣布的还有专门针对线下体验店推出的Viveport Arcade内容管理与发布平台,该平台面向医疗、建筑、设计、培训等企业客户的Viveport企业版应用商店。

  为了打造更专业的VR全景生态环境, HTC还宣布联合28家全球顶级风投公司,成立虚拟现实风投联盟。并表示将斥资上百亿美金,专注全球VR全景行业的创业和创新,加速打造健康并可持续发展的VR全景生态圈。红杉资本和经纬创投都加入了该联盟。

  如今,聚齐了硬件、内容、平台这三驾马车之后,HTC再放大招推出一体机,可谓在硬件上又迈出了一步。作为三巨头之一,市场上对HTC的一体机早已呼声不断,想必HTC这次是做足了功课,准备打一场漂亮的翻身之战

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