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酷雷曼:VR全景广告营销形式悄然崛起,是否将取代传统广告营销?

2018-12-07
  在我看来,VR全景广告营销对传统广告营销来说是一次冲击但不是取代。传统广告营销方式发展至今所有的步骤与制作方法都已经成熟,而VR全景技术与广告的融合还存在着...

  在我看来,VR全景广告营销对传统广告营销来说是一次冲击但不是取代。传统广告营销方式发展至今所有的步骤与制作方法都已经成熟,而VR全景技术与广告的融合还存在着一系列的问题有待解决。

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  1、VR全景技术暂时还没有突破性进展,普及度不高

  VR全景广告除了创意之外,还要有更VR全景设备做为硬件支撑。但目前的VR市场就像婴儿一样,设备暂时无法摆脱笨重、令人眩晕的问题,目前技术层面还没有更好的解决办法。即便是一个身体状况非常好的年轻人,佩戴设备时间久了,也会感觉眩晕,对于老人和小孩就更加不用说了。

  虽然未来极有可能会出现像眼镜一样轻巧的VR全景设备,而VR全景分体机也会是未来的趋势之一。但是目前很多相关技术都还不是特别成熟,轻便与性能难以同时兼顾,一体机的产品形态还存在诸多硬伤,很难达到更好的用户体验。

  2、传统广告制作手法不适合于VR全景广告,需时间摸索

  VR全景的360度视频拍摄和与传统广告拍摄方式不同,除了摄影机以外,所有其他道具都会暴露在画面之中。所以,不能用灯箱,不能用特殊道具,也不能用反光板。VR全景广告拍摄不会让你享有传统电影制作工具的便利,现场的光线和曝光都要非常和谐。重要的是,使用VR拍摄意味着现场没有魔术架,无法支撑拍摄的道具,所以所有工具都要能够独立站稳。

  而且,在VR全景广告中不能有切换镜头,不能出现黑屏,也不需要有非必要的过渡片段。仔细选择标题和叠加图案,因为会弯曲变形。这类变形的图案会影响观众对虚拟世界的控制感,不能按照自己熟悉的节奏自由切换视角的体验。

  然而,不管是广告拍摄,还是后期制作等过程VR全景广告的成型都需要大量相关技术人员的支持,而这也是现阶段VR全景市场所缺少的。

  3、VR全景广告覆盖的群体只是市场中的一部分

  NewZoo Report曾出炉过一期VR消费者调查报告,NewZoo Report抽取了将近三万名来自12个国家的受访者,对他们的VR全景设备购买意愿、购买预算和人群特点进行了分析。根据Newzoo的报告中显示,约有11%的受访人(10-65岁)打算在6个月内购买VR全景设备,同时超过80%的受访者对VR全景并不感冒,这之中半数的受访者并不知道VR全景是什么。

  由此可见,VR全景的消费群体在市场中只是小众,相应VR全景广告的传播范围也相应比较狭窄,不能进行很好地传播。

  4、广告主还处于观望状态

  根据社交网站Facebook的创始人兼首席执行官扎克伯格预计,等到用户量发展到500~1000万时,VR全景才会从生态系统开发层面成为有意思的商业(也就是才能产生大规模广告收入)。虚拟内容逐渐通过广告实现货币化,但毕竟这项技术还处于应用的初期,也就是说在此之前VR全景的广告市场都未能成型,这也使得大量的广告主还处于观望状态并没有急于出手。

  VR全景广告营销对传统广告营销来说是一次冲击,VR全景广告由其独特的视角,蓬勃的生命力,带给消费者不同的体验,但传统广告依旧有其存在的必然性。与其说取代传统广告,倒不如让我们一起愉快的想想VR全景广告崛起之后的发展吧。

作者:

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