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360全景广告在营销中有什么作用

2018-12-07
  在互联网大趋势下,实体商家都迫切需要一个好的线上广告宣传方式,来推广自己的店铺及产品,传统的线上宣传方式已经无法满足消费者需求,360全景展示能更真实直观的...

  在互联网大趋势下,实体商家都迫切需要一个好的线上广告宣传方式,来推广自己的店铺及产品,传统的线上宣传方式已经无法满足消费者需求,360全景展示能更真实直观的把商家展示给用户消费者,给商家带来客流及收益,据不完全统计实体商户不低于几百万家,市场前景非常广阔。在互联网时代的今天,用户体验至上,360全景作为一个新型的科技展示技术,通过新颖的广告方式更能吸引用户眼球,足不出户,观看现场实景,达到沉浸式体验。

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  360全景广告是指利用虚拟现实技术当然也包括增强现实,增强现实是一种能够在真实世界对象上加载信息或图像的技术,作为下一代广告媒体应用于商业中的广告形式。

  利用虚拟现实技术,可开发原生广告产品。”举个例子,你可以驾驶一辆虚拟奥迪汽车到Beaver Creek,那里正在举办由奥迪公司赞助的活动,沿途你还能查看与奥迪汽车有关的各种信息。“对我们这家新闻公司来说,这是一场感知革命,任何一家广告商都希望和走在前沿的媒体公司合作。

  目前的360全景广告,大多数都停留在感官冲击的层面,主要是由震撼的视觉效果所带来的。更深度的360全景体验,将不局限在视觉冲击的范畴内,而将由视觉带动全身的体验,实现一种侵入式的效果。试想一下,如果用户可以在一支广告片中进行动作甚至触摸,将会是一种何等奇妙的体验。当然,要实现这样的效果,除了广告商的创意能力之外,还要有VR设备做为硬件支撑。

  由单向传播转向互动传播

  传统的广告方式无论制作多么精良,都无法改变单向传播的定式,用户只能观看,而无法与之互动。眼下所谓的互动传播,其实是基于社交媒体而产生的互动性,内容本身依旧没有互动,这是360全景技术对广告行业带来的新变革。

  在360全景技术之下,未来每一个人看到的广告片或许都是截然不同的。消费者可以作为个体进入广告片的剧情,有些人或许只在里面待几十秒,但有些人可能在同一支广告片中待十几分钟,个人的时长完全取决于消费者在广告片中的角色和选择。而且在这一过程里,广告商对媒介的依赖性减弱了,因为消费者不再是接受者,他们被内容所链接,离品牌方更近了一步。

  由媒介依赖转向设备依赖

  在传统广告公司,媒介部门的开支是项目经费的80%甚至更多,无论是传统电视媒体还是新媒体,都是广告商与品牌方离不开的资源渠道,这在行业中被称为“媒介依赖”。但360全景技术从根本上改变了广告片的内容属性,用户可以进入,媒介在这一过程中对消费者的连接作用其实减弱了。从一个角度想,未来哪一个品牌的VR设备能够占有的市场份额,就必定会成为品牌方的合作对象。

  综合来看,我们不能机械地认为360全景技术就是3D技术的增强,它对产业产生的变革有目共睹。对于品牌方来说,360全景设备会成为连接消费者的重要工具,而对于广告策划人来说,360全景创意将进一步释放想象的空间。在360全景风口到来之前,我想我们每个人都应该做好准备。

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