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HTC如何在VR全景市场中找准自己的定位?

2018-04-20
  MWC2018上,VR厂商的动态并不如前两年那么频繁,除了HTC外,仅有寥寥数家VR全景厂商前来参展,且带来的都是此前曾发布的产品,并无让人眼前一亮的惊喜。...

  MWC2018上,VR厂商的动态并不如前两年那么频繁,除了HTC外,仅有寥寥数家VR全景厂商前来参展,且带来的都是此前曾发布的产品,并无让人眼前一亮的惊喜。

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  可以说,HTC撑起了本届MWCVR展区的大半边天。除了主流的HTCVive外,还展出了此前刚发布不久的ViveFocus、HTCVivePro两款VR头显新品,以及Vive无线升级套件。硬件展示之余,HTC还展出了众多基于这三款硬件产品开发的VR全景应用。

  HTC中国区总经理汪丛青也在展会上透露了多个重磅消息:HTC内部重新划分确有其事,将在全球分设五大区总经理,整合智能手机和Vive市场业务;ViveFocus确定登陆海外市场;目前ViveFocus内容已增加至50余款,到今年3月底将超过100款。

  展会期间,现场带来了契合MWC2018主题“创造更美好的未来”的主题演讲《ViveReality的黎明》。一个新词“ViveReality”,并向大众阐述了HTC对于美好的未来愿景,以及之后HTC在VR全景方面的布局。

  “5G网络将令每一台VR/AR终端都成为全球最强大的设备。”利用云端的超级计算能力,5G将能大幅扩大VR全景和AR的性能,并同时降低设备的能耗。

  但就目前尚未成熟的VR市场来看,这种打法并不适合。因此我们看到越来越多的VR厂商推出了平价亲民的VR全景头显,这对于始终摆高姿态的HTC无疑是一场不小的冲击。

  2017年底,11亿美元将手机业务出售给谷歌后,HTC调整了公司整体的战略目标,转而将重心投放至更具前瞻性的行业——VR。于是我们就看到在MWC2018展上,HTC在智能手机方面并未发布新品手机,只是展出了此前曾发布的HTCU系列手机。

  实际上,自去年HTC将Pixel部门卖给谷歌之后,该公司的智能手机部门的规模并没有像过去那样庞大。据悉,HTC将裁员几十名至一百名。HTC尚未证实这一数字的真实性,只表示将继续致力于开展智能手机业务。

  回顾HTC的智能手机部门,2015年为了将智能手机部门运营成本削减35%,HTC在全球裁员15%,相当于2250人,其中包括台湾的1300人。HTC此种及时止损的做法并不难理解,但这种决绝之心也让人佩服。毕竟不是所有公司从行业最高处摔落时,都能够如HTC那般及时调整战略方针,开辟新赛道。

  HTC组织结构调整,及手机和VR全景业务整合的种种举措,都代表着其淡化智能手机业务的态度。同时,在这个特殊关头,HTC智能手机负责人张嘉临也递交了辞呈,从2012年加入HTC担任首次财务官的他,此次辞去的职务是HTC智能手机和互联设备业务总裁。

  HTC的一位发言人表示:“刚刚我们将公司的智能手机和VR全景业务归属到每个区域市场的共同领导下。今天我们对北美市场的智能手机业务进行了重组,以集中这个市场的领导结构。在这个过程中,我们削减了部分员工,并给一些团队更多的资源。”

  对于竞争日趋激烈的智能手机市场,目前我们还不清楚HTC将拿出怎样的计划。HTC将在今年发布旗舰机型U12,但是这款产品可能不足以在市场上扭转乾坤。如何在VR中找准自己的定位,提高市场敏锐度,对于HTC来说,是一项艰难且急需攻破的课题。

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